2024年X月X日，備受業界矚目的第32屆中國國際廣告節廣告主年度征集活動發布儀式暨網易傳媒態度營銷大會，在北京國家會議中心隆重舉行。本次活動作為廣告節的重要前奏，不僅正式拉開了年度廣告主征集的大幕，更以一場思想碰撞的盛宴，探討了在變革時代下營銷的新方向與新價值。
活動伊始，中國廣告協會領導代表主辦方致辭，強調了廣告主作為行業核心驅動力的關鍵作用。他指出，年度廣告主征集活動旨在發掘和表彰那些以卓越創意、有效策略和積極社會價值推動品牌增長、引領行業發展的優秀廣告主案例。本屆征集將更加注重營銷活動中體現的創新性、實效性與品牌責任感，鼓勵廣告主與代理公司、媒體平臺攜手，創作出更多既有商業價值又有文化內涵的優秀作品。
大會進入了高潮部分——網易傳媒態度營銷大會。網易傳媒作為中國領先的互聯網媒體平臺，始終以“有態度”的內容和營銷理念著稱。本次大會上，網易傳媒的高層及多位營銷負責人分享了他們對于當下傳播環境的深刻洞察。
面對碎片化、多元化的媒介環境與消費者日益增長的情感及價值訴求，與會嘉賓一致認為，“態度”已成為品牌與用戶建立深度連接的關鍵。網易傳媒提出，新時代的營銷不應僅是信息的單向灌輸，而應是基于共同價值觀的對話與共鳴。通過深耕垂直領域、打造高品質原創內容、構建沉浸式互動體驗，品牌可以更精準地傳遞其核心態度，從而吸引并凝聚具有相似價值觀的用戶群體，實現從“流量獲取”到“用戶認同”的躍遷。
大會通過多個成功案例的拆解，生動展示了“態度營銷”的實踐路徑。例如，如何通過一個社會議題的深度策劃引發廣泛共鳴，如何借助創新的技術手段將品牌理念融入用戶的互動體驗，以及如何在內容共創中讓用戶成為品牌故事的講述者。這些案例凸顯了以內容為基底、以技術為引擎、以用戶為中心的整合營銷新范式。
活動現場，來自品牌方、廣告公司、媒體及學術機構的數百位嘉賓濟濟一堂，在主題演講后的圓桌論壇環節，各方代表就“品牌如何在復雜語境中構建并傳遞清晰態度”、“效果與品牌長期價值如何平衡”等議題展開了熱烈討論，智慧的火花不斷迸發。
本次發布儀式與態度營銷大會的成功舉辦，不僅為第32屆中國國際廣告節奏響了精彩序曲，更為整個廣告營銷行業指明了方向：在技術與媒介快速迭代的今天，回歸以人為本的溝通本質，用真誠的態度和有價值的內容打動人心，才是品牌穿越周期、持續成長的基石。廣告主的年度征集活動現已全面啟動，期待更多閃耀著創意與態度光芒的杰出案例涌現，共同繪制中國廣告業蓬勃發展的新畫卷。
